La librairie est morte, vive la... ?

La quoi ?
Le monde de la librairie vit une mutation sans précédent, le commerce électronique et la dématérialisation du livre .
Comment les libraires doivent-ils s'adapter à cette nouvelle donne ?
Si la librairie d'aujourd'hui est morte, alors quelle sera-t-elle demain ?

vendredi 21 décembre 2012

La nuit AUX libraires


 


J'ai beaucoup aimé l'idée, alors je me permets de reprendre l'information ici.
Rendre piétonne l'avenue principale de la capitale argentine en l'honneur du livre et de la librairie, c'est beau et fort !
Les Champs Elysées piétons en l'honneur des libraires ?
Ne rêvons pas.
Et pourtant ne nous présentons pas, nous Français, comme les défenseurs de la Culture avec un grand "C" ?

Cependant, reconnaitre le rôle important que joue le secteur dans l'économie et la culture locale est une très belle idée...


  
                                Photo de l'agence Télam

Culture + convivialité = des activités diverses et variées (gratuites) : dédicaces, conférences, ateliers d'écriture, jams sessions, spectacles, lectures publiques, rencontres, concerts, promenades à vélo depuis la Bibliothèque Nationale... et en nocturne s'il vous plait (aïe en France) !
Tout ça en collaboration avec les éditeurs indépendants...

Conclusion :
  • De 17h à 4h du matin (au lieu de minuit prévu)
  • 55 000 personnes
  • 150 artistes
  • Chiffre d'affaire multiplié par 3 pour les libraires

Pour plus de précision lire le blog de

mercredi 19 décembre 2012

Livre papier / Livre numérique, quel gagnant ?

A la lecture de cette étude, certains se rassureront.

Ce que l'on peut retenir c'est que pour qu'il y ait un gagnant, il faut qu'il y ait un match.
Or, les informations ci-dessous tendraient à faire comprendre qu'au-delà  du support, c'est à partir d'un certain type de lecture et moment de lecture que le choix se porte...
Pour beaucoup donc il n'y a pas match, pas d'opposition de support et donc de lecture mais réellement une complémentarité...

A bon entendeur...

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vendredi 14 décembre 2012

Le livre, 1er cadeau offert pour Noël 2012 ?


noel 2012
L'étude annuelle de prévision Deloitte portant sur les intentions d'achat des Français : 

un budget en légère hausse de 0,7%, alors que le sentiment est à la récession... (contre -0,8% en Europe)

Et le livre est pour Noël 2012 le 1er cadeau offert... (10ème en 2011) !

Résumé.





  • Pour quoi ?
    • 58% souhaitent se faire plaisir et oublier la crise économique actuelle. Cette proportion augmente fortement (10 points) par rapport à 2011
    • Du pouvoir d'achat au vouloir d'achat : des arbitrages, un consommateur (sur)informé, utilisant toute l’information disponible, notamment sur Internet, pour rechercher les prix les plus bas : 
        •  53% des Français se préoccupent de payer le moins cher possible quelle que soit l’origine du produit
        •  Le « made in local » reste privilégié par 70% des français, et ce critère d’achat croit avec l’âge et les revenus
    •  Comme en 2011, le Top 3 des souhaits est composé d’argent, de livres et de chèques cadeaux
    • Les cadeaux high-tech sont trois fois plus souhaités qu’offerts, probablement du fait de leur prix, en revanche, il s’agit de produits que les consommateurs auront plus volontiers tendance à vouloir s’offrir pour eux-mêmes
    • Plus de 9 Français sur 10 privilégieront le caractère utile du cadeau cette année et au prix le plus bas
    • Fidélisation : les points fidélité et cartes cadeaux sont en vogue cette année avec respectivement 71% et 69% des Français qui les utiliseront autant, voire plus, qu’en 2011. Cette tendance est en baisse en Europe (demain en France ?). Des chèques cadeaux toujours prisés mais moins offerts… en raison des contraintes d’utilisation ressenties par les clients (pas les magasins préférés, oubli, validité trop courte... etc.)
 
  • Combien ? 
    • 639€ de budget moyen des Français (contre 591€ en Europe)
 
  •  Quand ?

    •  75% des Français effectueront la majorité de leurs achats avant le 15 décembre (73% en 2011) et 40% d’entre eux les feront avant le 30 novembre (37% en 2011)
 
  • Où ? 
    • Les jouets, les loisirs, les livres, la mode et surtout les articles de sport seront principalement achetés en chaines spécialisées, dans l'ordre :
        • 40% en chaines spécialisées (Fnac...)
        • 39% en Hypermarchés
        • 11% en grands magasins traditionnels (librairies)
        • 9% chez les petits commerçants de quartier...
 
  • Pour les enfants ?
    • 52% du budget total des cadeaux sont offerts en France aux enfants (retour au Noël d'antan, celui des enfants ?)
    • Comme en 2011, les puzzles, les jeux créatifs et d’art, les jeux de construction et les livres arrivent en tête des cadeaux offerts aux enfants, marquant la volonté d’éduquer grâce aux jouets (d'où l'intérêt pour les librairies d'ouvrir des rayons jeux éducatifs... Attention à la concurrence, Cf. prochain billet sur la concurrence silencieuse)
    • En 2012, les livres arrivent en 2ème position chez les enfants alors qu’ils étaient 6ème en 2011, et en 3ème position chez les adolescents alors qu’ils étaient 5ème en 2011
 
  • Comment ?

    • Le consommateur français adhère de plus en plus à l’omni-canal : plus d’1 Français sur 3 utilise de façon combinée les magasins et Internet pour rechercher et comparer les produits (au détriment de la seule recherche sur Internet qui perd 4 points à 24% cette année) : 
        • 33% des dépenses de cadeaux seront réalisées sur Internet, 41% pour le livre !
        • Les femmes utilisent plus l’omni-canal et les hommes Internet uniquement
        • 67% des Français réaliseront la majorité de leurs dépenses de cadeaux en magasin
        • A noter que l’utilisation d’Internet est plus importante pour les produits high-tech, jeux vidéos, musique, films et livres que pour les cartes cadeaux, mode, soins et beauté, loisirs, jouets et cadeaux pour la maison 
 Pour rappel : les atouts complémentaires d’Internet et du magasin pour les consommateurs : 
    • Internet :
        • La possibilité de connaître les avis des consommateurs
        • La comparaison facile des prix
        • Le shopping peut être fait quand je veux
        • La livraison à domicile
        • Le niveau de prix
    • Magasins : 
        • La possibilité d'échanger facilement ou de retourner le produit
        • Le service après-vente
        • La sécurité du paiement
        • Le plaisir durant le shopping
        • Les conseils avisés

Vous remarquerez que les conseils arrivent en 5ème position... et 44% utiliseront les réseaux sociaux, principalement pour trouver des promotions, chercher des idées de cadeaux et lire les avis des consommateurs sur les produits

  • m-commerce ? Une utilisation encore limitée mais : 
    • Disposer d’applications mobiles adaptées est le critère n°1 pour les hommes et les jeunes alors que la sécurité du paiement l’est surtout pour les femmes et les plus de 35 ans
    • 31% des Français envisagent acheter dans le futur via leur téléphone mobile
Mais avant de passer à l'acte d'achat, l'application peut servir d'outil de préparation aux achats. Elle permet d'enregistrer in situ les livres que l'on consulte en magasin et de calculer un budget par exemple...
Dans un deuxième temps... soit on achète en magasin, soit on valide son panier... sur internet pour livraison chez soi ou en magasin de proximité (relais ou en librairie même).

Bref, il y a déjà plus d'un an que je "milite" pour cette librairie dite "omni canal", ici et ici
Certaines commencent à s'y mettre, d'autres non et pourtant la demande est là... (quelles applications en librairie à part la Fnac ?)


Le livre, 1er cadeau offert pour Noël 2012 : libraires, à vous de jouer !

Je vous souhaite de belles ventes !